从年销20亿到无人买

吃瓜网五谷道场的崩塌，创始人王中旺的野心得负全责，这个从河北农村走出来的汉子，早年干过搬运工、摆过地摊，后来靠给华龙方便面当兰州代理商发家，凭着双腿跑遍乡镇小店，硬生生做到了西北总代理。

6年前他凑巨资开了某品牌食品，推出“可干吃可泡食”的方便面一年就卖了1亿，跻身行业前五。

五谷道场的20亿销售额彻底让他飘了，王中旺觉得非油炸能颠覆整个行业，自己马上要当新霸主，不顾管理层集体反对，拍板搞激进扩张。

直接集资十几亿在全国建生产基地，一下加了38条生产线，还把销售团队从几百人扩到几千人。

可他忘了产能扩张得跟市场需求匹配，这些新生产线一天能产几百万包，但市场根本消化不了。

更要命的是，巨额投入直接让现金流断了，2008年12家核心供应商联合断供，生产线停了整整2个月。

资金链断了还不算管理也彻底乱了，新招的员工没培训就上岗，生产的面饼有的夹生、有的调料包漏装，消费者投诉越来越多。

走投无路的王中旺到处找投资，连美国都去了，可没人愿意接这个烂摊子。

2009年他只能申请破产，中粮以1.09亿的价格接手，这个曾经年销20亿的品牌一下跌回谷底。

其实五谷道场的故事不是个例，整个方便面行业都在渡劫。

方便面“卖不动”的时代，谁能活下来？吃瓜排行榜

2020到2023年中国方便面消费量3年就少了40亿包，2025年二季度销售额还在下滑8.9%。

为啥大家不爱吃泡面了？其实选择太多了，几块钱就能点一份多样选择的外卖，谁还吃10块钱的泡面。

更关键的是，“旅途吃泡面”的场景也少了，现在高铁快了，一小时都市圈普及，谁还会在火车上啃泡面。